本文摘要：据中国之声《新闻晚高峰》报导，这个周末就是母亲节了，不少商家争相投出新的广告、发售新产品期望需要借势营销。

据中国之声《新闻晚高峰》报导，这个周末就是母亲节了，不少商家争相投出新的广告、发售新产品期望需要借势营销。经典国货品牌百雀羚近日就公布了一则网友口中的神广告在一个长度427厘米的精致画片中，通过刻画一个摩登女郎狙击手时间的故事，最后引向不应母亲节而发售的月光宝盒护肤品。然而近日却有声音批评，百雀羚的这则广告因涉嫌侵权行为，因为其广告画片中的诸多人物来自影视剧中明星的剧照等。

　　一位名为阿玲的上海摩登女郎，梳妆完后步行穿过上海三十年代的老街，一路上火车站、百货公司、照相馆等老上海的经典建筑一一呈现出，另加商贩、人力车夫、集会的学生等元素，构成了一幅线脚的上海版清明上河图。惊醒一看，或许是一幅精致制作杨家上海风俗画片，直到长镜头冲到最底，美女特工杀掉了一个名为时间的人，已完成了的组织任务，并且讲出我的任务就是与时间讨好，这时广大网友才恍然大悟，原本这是百雀羚的一则创新广告。　　据理解，这则取名为《一九三一》的广告是由一个取名为局部气候调查组的微信公众号公布的，自上周日发售后经过多方刊登，取得了多个10万+的读者量。

然而近日有自媒体公众号却发文称之为，百雀羚的创新广告多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特儿，牵涉到郑爽、李东学、刘诗诗、董洁等人，因涉嫌侵权行为。上述自媒体公众号申请人方，四川创客工坊文化传播有限公司负责人胡鹏证实，文章的确为该公司公布。他说明，昨天文章公布之后没想到反响这么大，公司也很推崇，我们可能会有专人出来给媒体朋友陈述我们做到这个东西的逻辑，以及代表公司立场说明涉及问题。

　　该自媒体在文章中通过图片对比等方式原告称之为，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分则是旋转后的镜像。例如，百雀羚的创新广告中民国女子回头在街头的形象，来自《战黎明》中刘诗诗的造型。　　那么神广告中的人物形象究竟是原创还是许可用于？还是通过其他方式获得？记者联系了广告制作工作室负责人朱简以及百雀羚官方，但是累计到新闻报道前没获得有效地恢复。

　　不过记者联系了刘诗诗经纪人团队，获得的恢复是：并不确切百雀羚广告的有关事宜，不会通过团队理解研究后酌情处理。　　广告制作的工作室负责人朱简此前拒绝接受媒体专访时透漏，4月初百雀羚主动与该团队接入，并明确提出与时间讨好的主题制作广告，前期创新交流花费1个月左右，广告的制作和继续执行共用时2周。

　　记者在百雀羚天猫分店找到，百雀羚神广告引荐的母亲节自定义款礼盒月光宝盒投出的广告语就是与时间讨好。官方客服告诉他记者，神广告的圈粉实力不错，而该产品目前的预约数量也早已多达2300多件。

　　湖南金州律师事务所律师邢鑫指出，对于百雀羚的神广告，即使广告图片经过再行加工也依旧因涉嫌侵害他人肖像权，根据民法通则及侵权行为责任法的规定，公民拥有肖像权，予以本人表示同意，不得以营利为目的用于公民的肖像。另外，虽然该广告经过了艺术加工，但主要辨识部分如果较为显著，能令社会公众能显现出牵涉到哪位明星，也不会因涉嫌侵害肖像权。　　如果说影视剧中的演员形象拥有肖像权，那么剧照如果被再行加工用作广告又该如何分析？北京市立方律师事务所律师张斌认为，这个是十分典型的双重权利问题(著作权和肖像权)。

影视的剧照，首先它是著作权，这个著作权是归制片方所有。著作权是按照《著作权法》，电影作品它本身是一个作品，这个剧照是作品的一部分，它认同是有著作权侵权行为的指控。　　邢鑫律师说明，根据法律规定和行业道德，广告作品中的素材应该原创，或者同意适当权利人的表示同意。

但由于成本以及其他方面的考虑到，很多广告行业业内的从业人员并没必要用于影视剧形象和明星个人形象，而是通过镜像翻转、换回脸术、服装加工法术、精妙切割成法、服饰标记等打擦边球的方法来构建效果。　　而此前百雀羚公关部透漏，他们与局部气候调查组的合作归属于创新代理，即工作室对文案创新负责管理，百雀羚负责管理明确提出市场需求，由制作团队继续执行，品牌方只对形式买单。至于因涉嫌侵权行为问题，将与制作团队展开交流。　　回应律师分析，对于双方权责区分问题，必须依据百雀羚与广告制作工作室签订合同的具体内容展开辨别。

此外张斌律师分析，如果神广告的确不存在侵权行为情况，百雀羚或逃不过其咎，应当是发布者和厂商联合的责任，必须告知广告发布者是谁，最后的责任就是百雀羚这边。这个侵权行为是谁实行的，谁受益，获益者是百雀羚，它委托了某某广告公司设计这个广告。

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